Samsung

Branding | UX/UI | Social Media | Strategia i Kreacja | BTL | ATL | 360

Strategiczny Branding i Pozycjonowanie Rynkowe dla Samsung Soundbar

Kluczowe osiągnięcia i cele

Wprowadzenie terminu „soundbar” na rynek polski i powiązanie go z marką Samsung.

Realizacja kampanii 360°, która ugruntowała pozycję Samsunga jako lidera kategorii.

Zrównoważenie komunikacji w celu wzmocnienia percepcji zarówno soundbaru, jak i telewizora.

Stworzenie materiałów, które skutecznie przemówiły do różnych grup odbiorców.

Jako Dyrektor Kreatywny i Projektant, opracowałem strategiczną kampanię brandingową, która nie tylko wprowadziła termin „soundbar” na polski rynek, ale także skutecznie zakorzeniła go w świadomości konsumentów jako ekskluzywny dodatek do telewizorów Samsung. Dzięki szeroko zakrojonym działaniom marketingowym 360° zaprojektowałem różnorodne materiały – od digitalu i druku, po aktywacje w punktach sprzedaży – które umocniły pozycję Samsunga jako lidera tej kategorii. W efekcie Samsung nie tylko osiągnął wysoką rozpoznawalność marki, ale także został najlepiej sprzedającą się marką soundbarów w Polsce.

Aby skutecznie dotrzeć do docelowej grupy odbiorców, poprowadziłem kampanię z udziałem kultowej grupy T-Raperzy z Nad Wisły. Wykorzystując ich popularność, stworzyliśmy angażujący konkurs w social mediach, w którym tysiące uczestników miało okazję współtworzyć teledysk muzyczny. Ta kreatywna inicjatywa pozwoliła konsumentom interaktywnie zaangażować się w komunikację marki, co zacieśniło emocjonalne więzi i znacząco zwiększyło świadomość produktu.

Kampania obejmowała również innowacyjne rozwiązania, w tym płynne integracje z sieciami sklepów i magazynami, co umożliwiało klientom bezpośredni zakup produktu. Kluczowym aspektem było odpowiednie pozycjonowanie soundbara – zamiast przedstawiać telewizor jako niepełny bez dodatkowego sprzętu, komunikacja skupiała się na podkreśleniu wartości dodanej soundbara jako ulepszenia doświadczenia telewizyjnego. Ta subtelna, ale strategiczna zmiana sprawiła, że obie kategorie produktowe zyskały na wartości, a sama kampania nie tylko była innowacyjna, ale także znacząco przyczyniła się do wzrostu sprzedaży i wzmocnienia pozycji Samsunga jako lidera rynku.